《表8 区域文化对购买意愿、旅游意愿的影响》

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《区域文化与区域品牌化：视角与影响机制——以客家文化和梅州的区域品牌化实践为例》

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注：*p﹤0.05；**p﹤0.01。

将区域文化作为自变量、购买意愿和旅游意愿分别作为因变量进行线性回归分析，从表8可以看出，当购买意愿作为因变量时，模型R平方值为0.446，通过F检验（F=114.505，P<0.05），回归系数值为0.589(t=10.701，P=0.000<0.01），意味着区域文化会对农产品区域品牌的购买意愿产生显著的正向影响关系，H3a得到验证。当旅游意愿为因变量时，模型R平方值为0.553，通过F检验（F=175.391，P<0.05），回归系数值为0.894(t=13.244，P=0.000<0.01），也意味着区域文化会对目的地的旅游意愿产生显著的正向影响关系，H3b得到验证。综上，H3得到验证。