《表2 续集电影的片名策略和题材时间导向对电影票房的回归结果(票房单位:百万美元)》

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《续集电影的片名策略及其市场效应研究》

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注:文字片名编码为“1”，数字片名编码为“0”；前瞻性题材编码为“1”，回溯性题材编码为“0”；*表示p<0.05，**表示p<0.01，***表示p<0.001.

首先，对自变量（片名策略）、控制变量（上映时间、续集部数，即该续集电影是第几部续集、上一部电影的评分）和因变量（票房收入）进行回归分析，结果见表2中的模型1栏．