《表2 针对不同类型OTA的虚拟转化设计》

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《供需视角下虚拟旅游与OTA的共生发展》

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如表2所示，当前市场上的OTA，基本上可以分为在线旅游预订OTA、在线旅游垂直搜索、社交和评论网站UGC（User Generated Content）、在线直销平台等四种类型[7]。在线旅游预订OTA主要以携程、艺龙、同程为代表，主要经营票务、酒店和景点门票等要素消费；在线旅游垂直搜索主要以去哪儿为代表，是网络搜索引擎，主要对各网站产品进行分类比价，帮顾客寻找适合的产品；社交和评论网站UGC主要以蚂蜂窝、驴评网等为主，主要是将游客的旅游见闻和美景攻略等分享给其他旅游者；在线直销平台主要以如家、锦江、飞猪旅行等为代表，相当于B2C平台，商家和消费者直接对接。其中，除了UGC平台有较多的虚拟旅游信息外，其余都处于虚拟旅游的较低水平，即要素虚拟化，以图片、视频展示为主的虚拟要素对接，其本质还是消费平台。