《表1 2018年10家上市茶叶企业Hirose模型的价格优势动因排名》

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《基于HIROSE模型的茶叶企业品牌价值评估实证分析》

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由图1可知，在2017—2018年，可能是由于谢裕大上市时间较早，因此其价格优势动因遥遥领先于其他9家企业，且两年内有小幅度提升，企业的主营业务收入增长速度超过了其他9家茶叶企业，为企业带来高盈利能力，拥有了一定的市场份额和客户群体；在其他9家企业中，雅安茶厂、恒福股份、黑美人和美灵宝价格优势有所下降，可能是因为市场销售状况不太理想，使得茶叶销售利润率下降；而由表1的2018年6家茶企的价格优势动因排名可知，价格优势靠前的茶企主要是依赖主营业务收入和主营业务成本较高。价格优势动因高的茶企在产品品质、功能相同的情况下，产品能够以更高的优势价格销售，有潜力为企业带来超额利润机会；而价格优势靠后的企业可能主要是由于企业规模小，营销力度不够，品牌影响力不足，致使品牌竞争处于弱势地位，价格优势不明显。