《表1 促销品重要性评价变量说明》

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《莫高葡萄酒的营销策略研究》

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针对表1：“满足节假日气氛，葡萄酒帮助我营造氛围”这一项均值为4.85，为数值最高的一项，说明葡萄酒消费热主要受节假日氛围影响。“葡萄酒是社会交际工具”这一项均值为4.10，说明葡萄酒在维持交际上发挥着重要作用，这一点可能受中国餐桌上酒文化所影响。同时需要特别注意的是“快过期的葡萄酒，列入促销品”这一项均值为4.10，说明群众在意促销葡萄酒的品质，并希望其能有所保障，而非仅仅贪图便宜。“出于健康原因饮用葡萄酒”这一项均值较低，说明群众并没有为了追求保健功能而一味饮酒。