《表1 文字类文化产品的形态裂变》

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《数字化背景下文化产业内容生产与营销传播的新趋势探析》

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以文字内容产品为例，传统的图书、杂质向更加丰富的阅读形态裂变，包括电子书、电子报刊杂质、在线资讯、网络小说、兴趣社区、富媒体知识型产品等（见表1）。其中，得到、开氪等项目侧重于打造人文社科类知识产品，以文字原创为主，配合多种视听形式的线上产品形态；微信公众号则聚集了大量的自媒体内容，其产品形态相当于移动版的微杂质，如今已成为国民阅读频率最高的项目，影响力可见一斑；超星、读览天下等专注提供学术类期刊的移动端阅读服务；知乎、豆瓣等提供知识互动交流，打造人人写作，人人评论的文化服务形式。这些丰富的在线文字产品形态突破了传统想象力的边界。影音内容产品同样裂变强烈，除了电影、电视剧、广播这样的传统形态，泛娱乐直播、短视频、网络综艺等形式也逐渐走入影音消费的主流。