《表2 样本特征：有多少人“慕名而来”——旅游景区到访率与知名度的关系研究》

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《有多少人“慕名而来”——旅游景区到访率与知名度的关系研究》

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本文使用大样本问卷调查法来获取研究数据，问卷内容包括两大部分：第一部分为问题设置，包括您是否听说过该旅游目的地？是否曾经到访过该旅游目的地呢？第二部分为人口统计学特征，包括性别、年龄、受教育程度、职业、收入水平等。调查时间为2017年10月至2018年8月，调查地点为北京、上海、西安和长春城市居民日常活动的场所，例如图书馆、商场、步行街、公园、超市等场所。样本规模根据城市人口规模的万分之一确定。经统计，向北京城市居民发放问卷2300份，收回有效问卷2077份，有效率为90.30%；向上海城市居民发放问卷2500份，收回有效问卷2305份，有效率为92.20%；向西安城市居民发放问卷980份，收回有效问卷886份，有效率为90.41%；向长春城市居民发放问卷800份，收回有效问卷747份，有效率93.38%。样本特征见表2。