《表3 旅游地形象游客感知差异》

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《宗教名山型旅游地形象感知与游客行为意向研究——以武当山风景区为例》

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注:*表示在95%置信水平上显著。

在宗教旅游体验中，不同类型游客的体验重点有差异。较之于进行观光、休闲、求知、疗养等旅游活动的普通大众旅游者类型来说，信徒对宗教相关文化有较为全面而深刻的了解和研究，可能更加注重心理感受和虔诚信仰。旅游者人口统计学特征也会影响游客对旅游地形象感知的差异，其中，年龄、受教育程度是最重要的人口统计学变量[19]。Husbands分析了赞比亚当地人旅游感知和社会人口变量之间的关系，发现感知评价仅因年龄和教育变量而显著不同[20]。此外，旅游行为特征差异也是旅游地形象感知差异的重要影响因素之一，王朝辉等研究发现:性别、旅游经历、市场距离的差异使得游客的上海市旅游形象感知存在显著差异[21]。因此，本文选取信奉道教与否、年龄、受教育水平、来武当山的旅游次数和市场距离五个要素，采用单因素方差分析法（One-way ANOVA）检验不同群体间的认知形象、情感形象和整体形象的感知差异[22]，分析结果见表3。