《表1 国内电商平台对比分析》

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《新媒体视角下我国社交电商的品牌传播策略探究——以拼多多品牌为例》

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资料来源：作者整理。

目前我国的电商平台分为两大类，一是以淘宝、京东等为代表的传统电商，它们以产品为中心，利用折扣或产品为驱动，吸引消费者。二是以拼多多、云集等为代表的社交电商平台，它们以人群为中心，借助社交媒体和社群不断引流，使用户裂变式增长。每个电商平台都有着自身的运营模式和品牌传播点，拼多多是以“拼团+低价”和“拼得多，省得多”为主要品牌传播点的拼团分享裂变型社交电商。在同类社交电商平台中，社交电商的运营模式主要分为拼团型、内容型、KOL(Key Opinion Leader）分销及原生小程序四种。拼多多的运营模式为拼团模式，相对于云集、贝店等其他社交电商更为开放，品牌传播受众群体也更加广泛。本文从电商的运营模式和品牌传播点角度对我国传统电商和社交电商进行了对比，如表1所示。