《表1 市场经营户的基本特征》

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《专业市场线上线下双渠道选择的策略研究》

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从表1可以看出，有86.7%的经营户学历在高中以上，这说明市场经营户具有一定的知识基础，从而对新兴技术、新型业态的接受程度较高。从业务方式与销售模式的统计结果来看，市场经营户仍以厂家直销为主，但大多采取批发兼零售的销售方式。从电商平台的统计结果来看，有76.9%的经营户选择B2C或C2C的线上销售模式。这表明电子商务的快速发展为经营户开展零售业务开辟了新的销售渠道。从经营时间的统计结果来看，有61.0%的经营户在义乌小商品市场从事了5年以上的销售业务，而具有3年以上经营时间的经营户占比达82.4%。这表明经营户对实体市场仍然具有较强的依赖性，从而也为B2B电商平台并非是经营户主流营销模式提供了解释（仅占23.2%）。