《表3 多重线性回归分析结果》

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《新创企业资产对小微企业营销绩效的影响》

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注:*P<0.05，**P<0.01；***P<0.001.

我们选择在回归模型中加入自变量与调节变量乘积项的方法来检验竞争强度的调节作用。以顾客认知合法性感知作为因变量，仅以常数和控制变量进入模型构成模型4，模型5在模型4的基础上增加新创企业资产、顾客导向和竞争强度作为第一层自变量，模型6在模型5的基础上再增加新创企业资产与竞争强度的交互项、顾客导向与竞争强度的交互项作为第二层自变量（表3）。结果显示，模型6在加入竞争强度交互项以后，新创企业资产、顾客导向与顾客认知合法性感知的关系仍然成立，假设H2、H5再次得到了验证，模型决定系数R2从0.394提高到0.424，表明模型解释度显著提高，说明竞争强度的调节效应确实存在。竞争强度对新创企业资产与顾客认知合法性感知的路径关系的负向调节作用显著（β=-0.804，t=2.254），假设H7得到了验证，但竞争强度对顾客导向与顾客认知合法性感知的路径关系的调节作用不显著（β=-0.361，t=-1.015），H8没有通过验证。