《表1 西安城市品牌受众关注点调研》

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《西安城市品牌设计传播策略研究》

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传播活动具有一定的目的性，一般商业产品的品牌传播往往具有较为明确的受众群体，针对这类人群的特点选择相应的传播媒介与传播形式。相对于一般的传播活动而言，一座城市的品牌形象传播需要针对更宽更广的传播受众，这也意味着对受众的分析和研究具有更高的难度。各类人群受年龄、文化背景、地域、经济状况等因素的影响，对于西安城市品牌的关注点不同。为了更准确地了解传播受众的特点，促进西安城市品牌形象的传播，笔者针对不同受众的关注点进行了调研，调研过程中将受众按年龄进行划分，根据实际情况将关注点总结为地理环境、饮食文化、旅游资源、交通状况、城市建设和其他共6个方面。调研结果如表1所示。