《旅游商品开拓》

绪论1

第一章我国旅游商品史略2

第一节 “张骞凿空”及其他2

第二节 旅游商品在旅游业中的作用6

第二章旅游商品概述9

第一节 旅游商品9

第二节 实用性原则9

第三节 艺术性原则12

第四节 纪念性原则14

第三章旅游者的购物心理17

第一节 文化传统与购物心理17

第二节 时尚与购物心理20

第三节 兴趣、态度、动机与购物行为23

第四章旅游者的购物审美41

第一节 购物审美的普遍性41

第二节 购物审美的时代性48

第三节 购物审美的民族性52

第四节 购物审美的个别性63

第五章旅游商品开拓66

第一节 旅游商品开拓设想66

第二节 旅游商品开拓政策69

第三节 旅游商品设计72

第四节 旅游商品装潢93

第六章旅游商品推销99

第一节 市场预测99

第二节 广告宣传的作用106

第三节 广告宣传的原则110

第四节 广告宣传的方式113

第五节 商品推销的成功要素117

第七章旅游商品分类123

第一节 旅游商品分类的美学根据123

第二节 旅游商品门类和品种126

第八章中国主要工艺品简介133

第一节 织绣类133

第二节 陶瓷类160

第三节 编织类174

第四节 雕刻类188

第五节 花丝镶嵌类211

第六节 工艺画类213

第七节 其他传统工艺品221