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前言1

第一章 管理经济学导论1

1．1 管理经济学的基本概念与原理1

2．1 需求及其影响因素1

1．2 管理经济学的决策原则和基本方法9

第二章 需求分析13

2．2 需求函数与需求曲线18

2．3 需求弹性分析21

2．4 消费者行为分析32

2．5 需求估计和预测46

第三章 生产决策67

3．1 生产函数68

3．2 短期生产函数71

3．3 长期生产函数76

3．4 投入要素的最佳组合82

3．5 规模收益89

3．6 产品产量最优组合决策的方法94

第四章 成本利润决策100

4．1 有关成本的基本概念100

4．2 成本函数105

4．3 利润的理论分析115

4．4 成本利润分析法119

第五章 不同市场结构下的企业经营决策126

5．1 市场结构的分类126

5．2 完全竞争条件下的企业经营决策132

5．3 完全垄断条件下的企业经营决策141

5．4 垄断竞争条件下的企业经营决策145

5．5 寡头垄断条件下的企业经营决策148

第六章 风险决策152

6．1 风险决策的一般问题152

6．2 概率可知情况下的风险决策160

6．3 概率不可知情况下的风险决策166

第七章 价格决策172

7．1 价格制定决策173

7．2 价格修改决策187

7．3 价格进攻决策195

8．1 投资决策的概念、原理和程序203

第八章 投资决策203

8．2 投资环境分析212

8．3 投资方案的评价方法216

8．4 投资资金筹集222

第九章 广告促销决策241

9．1 广告促销决策概述241

9．2 广告调查和广告目标243

9．3 广告预算的理论分析249

9．4 广告预算方法及预算分配255

9．5 广告媒体决策261

9．6 广告实施决策266

9．7 广告效果测定271