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第一章 现代视觉语言概论1

第一节 现代图形设计概述1

一 图形概念1

二 图形的时代变迁与主要形式1

三 图形的语言2

第二节 视觉语言的相对性——具象与抽象7

一 商业插图中的具象语言形式7

二 抽象的视觉语言8

第三节 视觉语言的基本要素14

一 点的构成形式15

二 动线的创造16

三 面的性格特征18

四 构成平面空间的力场19

五 视觉符号——语言图形的标志20

第四节 积极图形和消极图形25

第二章 视觉语言的内涵与外延27

第一节 图形语言的创造逻辑27

第二节 视觉语言的联想28

一 重象同构29

二 一形多义29

三 残象同构29

一 单纯与模糊31

第三节 视觉语言的表象31

二 秩序与混沌35

三 视觉稳定与视觉平衡37

第四节 视觉语言的意象39

一 视觉语言的虚空39

二 视觉语言的移情说49

第三章 视觉语言中的思维活动53

第一节 视觉语言的常规思维形式53

一 图形设计中的垂直思维法(因果关系)53

二 横向思维(相关关系)54

三 扩散思维55

第二节 视觉语言中的反向思维活动56

一 不确定图形——埃舍尔的反向思维世界57

二 达利超现实主义的反向思维活动57

三 毕加索的立体主义反向思维活动58

第四章 视觉语言的应用62

第一节 视觉语言的基本创意思路62

第二节 广告的视觉表现64

第三节 标志的视觉表现70

第四节 包装装潢的视觉表现79

第五节 书籍装帧中的视觉表现87