《评述全球500强》

1999年《财富》全球500强企业排行榜1

第1章 蓝色巨人IBM23

第一节 艰难企业23

第二节 披荆斩棘，全美称雄28

第三节 内部改革与调整34

第2章 比尔·盖茨和绿色巨人微软45

第一节 传奇英雄比尔·盖茨46

第二节 创立微软48

第三节 绿色巨人的软件革命53

第四节 微软在中国60

第一节 华人中的比尔·盖茨67

第3章 赤脚金童杨致远和雅虎67

第二节 以崭新的模式进入商界74

第三节 硅谷新星78

第4章 奔腾的“芯”英特尔传奇87

第一节 独立创业87

第二节 进军个人电脑市场93

第三节 新总裁，新气象98

第5章 一呼天下应的摩托罗拉103

第一节 曲折的创业历程103

第二节 90年代的严重失误109

第三节 改变策略，再创辉煌115

第四节 摩托罗拉在中国117

第6章 惠普之道123

第一节 惠普在成长124

第二节 惠普创办人129

第三节 惠普之道133

第7章 威尔森和施乐复印机141

第一节 出人意料的成功143

第二节 保持领先的秘诀151

第三节 多元化经营不利154

第8章 美利欧和美林证券轶事159

第一节 现代化的美林证券160

第二节 美利欧和美林证券的故事161

第三节 让华尔街深入大众168

第9章 金融大亨摩根173

第一节 摩根的业绩——建立联邦准备制度174

第二节 1907年10月的美国金融危机176

第四节 摩根扛钱来救179

第10章 克拉克和保守的美国运通公司185

第一节 运通的成功186

第二节 运通简史189

第三节 推出信用卡业务192

第11章 汽车大王亨利·福特199

第一节 最后一辆T型车200

第二节 福特和他的汽车装配线201

第三节 为大众生产汽车204

第四节 福特公司经营出现问题208

第12章 谷底复出的哈雷摩托车212

第一节 重型摩托车的迷思213

第二节 哈雷从谷底复出214

第三节 重塑哈雷形象218

第13章 石油大王洛克斐勒223

第一节 解散标准石油公司224

第二节 勤俭的洛克斐勒226

第三节 逐步扩大的企业227

第四节 成立大拖拉斯231

第14章 建立全国广播网的大梦想家——沙诺夫237

第一节 从犹太小移民到拯救泰坦尼克号238

第二节 从小不点RCA到NBC240

第三节 电视——新艺术的诞生244

第15章 微波电信公司的麦高文249

第一节 向AT T宣战250

第二节 MCI的故事251

第三节 MCI的成功秘诀254

第四节 挽救MCI258

第16章 约翰逊与他的黑人杂志261

第一节 从办公室小弟到董事长262

第二节 黑人的儿子约翰逊265

第三节 招揽白人广告270

第一节 奥格威和奥美广告公司277

第17章 奥格威和奥美广告277

第二节 奥格威的创新广告策略283

第三节 奥美的全球扩张288

第18章 沃尔顿与沃尔玛商场293

第一节 沃尔顿和沃尔玛商场293

第二节 从沃尔顿廉价商店开始298

第三节 沃尔顿的经营秘诀303

第19章 沃特·迪斯尼的娱乐王国311

第一节 米老鼠之父——沃特·迪斯尼312

第二节 开拓全新的动画产业317

第三节 进入奇幻王国：迪斯尼乐园323

第20章 永远的可口可乐。327

第一节 神奇药水328

第二节 百年风云334

第三节 扑向亚洲339

第21章 无所不在的麦当劳343

第一节 克罗克与麦当劳344

第二节 克罗克的理财之道349

第三节 麦当劳成功的经验354

第22章 玛丽·凯和化妆品直销357

第一节 会飞的黄蜂357

第二节 大黄蜂展翅高飞363

第三节 玛丽·凯的成功秘诀367