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报学概论目录1

第一章 绪论1

一、报纸的构成要素1

二、报纸的发行要件6

三、报纸的形式要件10

四、报纸的类别14

第二章 特性与功能29

一、传播工具的种类29

二、报纸的特性37

三、报纸的功能42

四、报纸的责任52

五、特权与优待56

第三章 报纸的内容61

一、表达方式61

二、新闻63

三、评论64

四、文化艺术报导70

五、专刊71

六、副刊72

七、娱乐性文图77

八、广告78

九、公众服务78

第四章 报纸与舆论85

一、新闻与评论的关系85

二、舆论的形成过程86

三、报纸对舆论的贡献89

四、评论园地的开放91

五、社论的趋向94

六、社论版的阅读率98

第五章　发行与广告101

一、决定发行的因素101

二、各国发行率比较104

三、读者与发行率106

四、广告的重要性111

五、广告收入比率114

六、广告的影响115

七、广告的篇幅120

八、广告的限制122

九、销数稽核129

第六章 报纸的经营132

一、企业化的利弊132

二、报团与合并137

三、竞争渐趋缓和140

四、经营的困难145

五、出售价值的估计152

第七章 风格与品质157

一、风格的构成因素157

二、决定品质的因素161

三、销数与品质的关系177

四、测定品质的原则179

五、权威报纸举例185

第八章 报纸的趋势191

一、读报的比率与时间191

二、读者阅读能力的进步196

三、加强特有性能198

四、舍短取长202

五、力求接近读者204

六、编排的改进208

七、形式的改变212

八、争取广告比率217

九、尽力减低成本219

十、乐观的将来222

第九章 规约与自律224

一、英国报业评议工作224

二、美国报业道德信条226

三、日本报业信条231

四、台北报业评议会235