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目录1

一、大众沟通（大众传播）1

一、什么是沟通2

二、沟通的程序4

三、大众沟通的性质5

四、大众沟通的程序和效果7

二、大众媒介与新闻媒介10

一、主要大众媒介的种类和功能10

二、新闻媒介的演变13

三、新闻的性质16

四、新闻媒介的影响力19

三、大众兴趣与新闻取舍22

一、大众兴趣22

二、兴趣与动机24

三、决定大众兴趣28

四、新闻法律31

一、中国法律32

二、英美法律35

五、新闻语言、文字41

一、语义学的原则41

二、报导新闻的风格47

三、可读性和口语化48

六、报纸51

一、中国报纸简史和报纸功能51

二、报纸新闻写作55

三、导言的变化57

七、广播和电视61

一、中国广播和电视简史61

二、广播新闻写作62

三、电视新闻制作67

八、广告70

一、广告的功能和后果71

二、广告的种类73

三、选择广告媒介75

九、公众关系（公共关系）79

一、个人或组织的公众关系80

二、公众关系工作的设计81

三、企业公众关系的工作内容82

十、民意测验88

一、抽样88

二、拟问卷92

三、调查93

四、统计分析95