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（一）1

商业部部属高等院校市场学概论教学大纲1

全国高等财经院校、综合大学市场学教学研究会成立/杨岳全18

关于我国市场学的建立与发展问题/贺名■23

权变与改革37

《销售学原理与应用序言》（节选）/罗真耑43

行销、行销管理、现代行销管理（节选）/许士军46

流通概论（节选）孙冶方50

（二）50

市场学简论/贺名■54

现代资本主义市场和销售学术的发展/梅汝和92

市场营销在中国企业的应用（节选）闵建蜀116

商品流通中的情报——广告的作用（日）/木暮刚平128

美国市场学研究中的几种经营观点/杨道南132

马克思主义与人的需要理论/钱松年137

行销管理（节选）/高雄飞译145

今后消费者与商品开发之方向/李昌平译160

夫于市场营销咨询的探讨/安兰柱175

农产品的行销/林富松译180

（三）188

鉴别市场和选定市场（美）/里查德·黑斯188

产品策略(节选)闵建蜀197

价格构成(节选)贺名■202

配销通路之设计(节选)/刘益民233

促销信息传递(节选)/俞辉等译242

价格理论及其应用(节选)(美)/D·S·沃森M·A·雷尔曼255

（四）266

关于市场学的几个实践练习与案例（美）罗宾·皮特逊266

一个成功的市场经营决策/炳生等280

“燕山”复兴是运用市场学的成果/戴鲁王廷富288

正确决策使我们打开了市场销路/叶善祥295

日本电视机打入我国市场销售策略/北京外贸学院303

中国日用百货在香港市场的销售史话/北京外贸学院310

“状元红”为什么能在上海市场东山再起/许学武等编318

关于美国雨衣市场的调查/梅汝和等322

北京市儿童消费情况的调查/张扬324

统一企业公司的多角化经营/高清愿332

决策理论的一个应用实例/李柱流等译342