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导言1

第一章 当代赞助与慈善捐助1

定义3

当代的赞助和慈善捐助8

提要11

第二章 公司资助的作用12

商业活动与社区之间的关系13

赞助17

赞助商的期望18

慈善捐助25

提要30

第三章 赞助活动与公司目标匹配31

选择合适机会的五个步骤33

赞助机会34

目的36

对象37

活动38

区域42

公司及其产品或商标的期望形象43

案例研究45

第四章 责任与策略47

负责这些活动是谁的职能49

制定一项政策50

建立一个赞助管理系统53

提要55

第五章 编制预算和计划57

对现有赞助项目和慈善捐助活动进行评价60

编制计划61

编制赞助预算63

为慈善捐助编制预算66

提要67

第六章 赞助的管理68

寻求恰当的项目70

赞助咨询服务公司71

应避免犯的错误72

至关重要的步骤74

制定赞助活动时间表75

洽谈一份赞助协议76

宣传赞助活动79

案例研究80

提要84

第七章 慈善捐助管理86

确定捐款对象89

评价慈善事业95

让雇员参与慈善活动97

与慈善机构合作99

案例研究100

提要102

第八章 媒体关系103

赞助活动中的媒体关系106

慈善捐助活动中的媒体关系107

新闻109

特写111

照片111

与新闻媒体建立联系113

进入记者室117

广播118

提要119

第九章 效果评价121

审查赞助122

调查研究123

监查报刊和广播电视报道125

根据结果评判127

慈善捐助128