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第一章 导论1

第二章 广告概说4

第三章 广告规划13

第四章 广告策略19

第五章 广告设计原理30

第六章 广告文撰写38

第七章 广告画制作49

第八章 印刷广告制作53

第九章 电气广告制作60

第十章 售点广告制作69

第十一章 广告效果的测定79

第十二章 广告组织86

第十三章 广告管理89

第十四章 国际广告91

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