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第一篇 商品贸易1

第一章商品贸易概述1

第一节 贸易行业的起源与发展1

第二节 贸易行业的发展前途6

第三节 贸易的内容、种类与特征18

第二章商品贸易及管理机构32

第一节 商品贸易的批发机构32

第二节 零售经营的具体形式40

第三节 商业经营组织网络46

第四节商业行政管理组织59

第三章连锁经营71

第一节 连锁经营概述71

第二节 我国商业的连锁经营81

第三节 连锁经营典型介绍91

第四章推销与谈判103

第一节 推销的职能103

第二节 推销活动的基本内容108

第三节 贸易谈判的基本过程112

第五章贸易合同124

第一节 贸易合同概述124

第二节 贸易合同的签订127

第三节 贸易合同的履行与变更136

第四节 贸易合同纠纷及处理140

第六章商品流通渠道选择147

第一节 商业环节与商业渠道147

第二节 商品流通渠道的分类149

第三节 商品流通渠道的选择154

第四节 城市市场发展对流通渠道的影响157

第七章企业形象设计169

第一节 企业形象战略的内容170

第二节 我国企业导入CI的现实意义175

第三节 我国企业对CI战略的综合运用180

第八章外部社会环境对商业运行的影响191

第一节 商业运行的政治环境191

第二节 商业运行的法律环境197

第三节 商业运行的社会文化环境211

第九章国际货物贸易225

第一节 国际货物贸易的基本规则与操作程序225

第二节 正确处理内贸与外贸的关系236

第三节 国际货物贸易的内容240

第二篇 国际服务贸易252

第一章国际服务贸易入门252

第一节 国际服务贸易概述252

第二节 国际服务贸易运作259

第三节 国际服务贸易的产生及其历史作用263

第四节 国际服务贸易的现状及发展趋势270

第二章国际服务贸易协定276

第一节 国际服务贸易协定的产生背景276

第二节国际服务贸易协定的基本内容278

第三节 国际服务贸易协定的历史意义284

第三章国际服务贸易分述（一）——金融、保险287

第一节 国际金融市场与国际金融机构287

第二节 我国的金融服务贸易294

第三节 国际保险服务298

第四节 我国的保险服务贸易299

第四章国际服务贸易分述（二）——承包、劳务303

第一节 国际承包服务303

第二节 国际劳务服务贸易的特征与作用305

第三节 国际劳务服务市场309

第四节 国际劳务价格与劳务合同313

第五节我国的国际劳务服务业316

第五章国际服务贸易分述（三）——旅游320

第一节 国际旅游服务320

第二节国际旅游服务贸易的作用与发展趋势323

第三节 国际旅游服务贸易运作327

第四节 我国发展国际旅游服务贸易的基本对策330

第六章国际服务贸易分述（四）——广告、咨询332

第一节 国际广告服务贸易的概念与特征332

第二节 国际广告服务贸易的产生与发展336

第三节 国际咨询服务贸易的现状340

第四节 国际咨询服务贸易的内容与程序343

第七章我国的国际服务贸易348

第一节 我国的服务产业348

第二节 我国国际服务市场的开放351

第三节 我国发展服务贸易的具体措施355

第三篇 国际技术贸易359

第一章国际技术贸易概况359

第一节 国际技术贸易的特征360

第二节 国际技术贸易的主要内容和方式364

第二章技术贸易合同的谈判和订立374

第一节 技术交易前的准备374

第二节 技术贸易合同的谈判379

第三章技术贸易合同的内容382

第一节 许可合同382

第二节 技术咨询服务合同399

第四章技术价格与支付402

第一节 技术价格的概念402

第二节 支付方式与清算408

第五章技术出口贸易419

第一节 技术资料的验收和转化419

第二节 技术出口交易423

附：主要参考资料429