《构想IDEA》求取 ⇩

序言1

一、谁都能创作构想1

1．现代是构想的时代1

一文不名地创立了学校的老师1

一个构想一生受用无穷3

度过原子能时代的唯一途径6

不用脚做生意、要用脑做生意8

想尽快地、尽早地知道10

2．尽人具备构想13

不要再谈「若干十年」了13

只要知道方法，一年可顶十年15

什么叫做构想17

构想就是「哥伦布的蛋」19

3．构想是实现目的底手段20

只求变并不理想——好运道香烟包装的设计20

叫人不知不觉的变——森永的商标23

人未变道具在变——纪格斯与马吉的漫画24

相当二十万万日圆的两个字——野村公司的名称26

如何想到读者——停刊的「杂志」、跃进的「平凡」27

什么叫做半步主义？——伯克的编辑方针与新国剧28

能买进的是谁？——「读者文摘」的编辑法29

读者为贵，审查委员次之——「文艺春秋」的勇气31

4．旧的要素、新的组合33

所谓西式饭卷33

年纪大反而年轻了35

蛆是苍蝇的孩子37

有关构想的十九个问题39

在回答之中所看到的共同倾向42

二、要使目的明确43

1．决定收集材料的方向43

创作构想的五个阶段44

所谓头脑好——分析能力45

图书馆的分类卡——材料的整理47

何谓成功？——决定主题49

沙丁鱼为什么跑掉了？——表现的构想51

2．巧妙的宣传构想54

对谁宣传？54

「群众」乃是一个人57

精神年龄四十五岁60

广告上太太的年岁63

什么样的宣传媒介（手段）好？64

同种类、同大小的鱼66

推销铁扒牛肉的声音与香味68

嘶嘶声诸事大吉神的福荫71

3．言语之中潜藏着魔术75

构想就是语言75

「四千公斤的石头」也不重——语言是地图77

语言如同衣服——语言的共通性78

男人都是粗暴的吗？——抽象的次元80

从心里讨厌的话——感情的微细差异82

三、搜集资料85

1．记忆的仓库、腿脚的热情85

必须用腿脚去思想85

可以免费看电影86

一根电杆三十五日圆90

堆积类型与偶然类型92

骆驼牌与好运道的胜负93

2．科学的调查法95

揭穿「帽子的把戏」95

必须进行市场调查97

男人注意男人、女人注意女人100

裸告广告有效果吗？103

效果调查与动机调查104

四、组合资料110

1．「类似」的想法（一）110

能用公式便能一下子解答问题110

用同一材料生产出来的作品，有杰作也有拙著113

柳树下边有二条泥鳅115

红白蔷薇花劝勉存款118

2．「类似」的想法（二）120

变变材料看120

特大号与按月分期付款124

印象化、视觉化、戏剧化127

一元钱的存款与一包和平牌香烟的股票129

3．「接近联合」的想法133

发财这句日本话133

利用废物的成功者135

4．「反对」的想法137

由「太阳的季节」到像女人的男人137

卖主要站在买主的立场140

五、实现构想142

1．什么叫做潜在意识的效用142

走在「从天上落下钱来」的前头142

为了飞跃而休养145

为什么不涌现构想？147

美国的聊斋志异「飞利——C·M」148

2．创作构想的最终阶段152

检讨、表现、实行152

「袭画头脑」的创作法154

由祭坛上把构想拉下来157

3．创作构想的实例（结语）159

百万两的朴满（贮金箱）——由发起到实行159

戈登的龟——期待构想的彩色167