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目录1

1 领导人讲话1

·新春寄语 陈慕华1

·广告业肩负着重要使命 陈慕华2

·以高度的责任感和敬业精神开创广告业的未来 陈慕华4

·广告要符合精神文明要求 王众孚5

·国家工商行政管理局副局长、中国广告协会会长杨培青同志在全国树企业形象、创产品名牌广告促销研讨会上的书面讲话6

·国家工商行政管理局副局长白大华同志在全国树企业形象、创产品名牌广告促销研讨会上的讲话7

·杨培青同志在中国高级广告人才培训团赴美培训骨干人员会上的讲话（摘要）9

·广告市场呼唤真、善、美 杨培青10

·杨培青会长在中国广告协会四届三次执行理事会上的讲话11

·强化行业自律，加快人才培训，把广告工作推向新水平 杨培青13

·中国国际广告新技术暨全国第四届优秀广告作品展开幕词 杨培青15

2 中国广告业发展概况16

·1995年我国广告业保持良好发展势头16

·1995年全国广告行业经营概况17

·1981～1995中国广告业统计资料总概况19

·1983～1995年我国广告业发展情况比较20

·1990～1995年我国各媒体广告经营发展情况21

·1983～1995年我国各经、兼营广告单位发展情况22

·1990～1995年我国各媒体从业人员发展情况23

·1995年我国生活资料广告投入分类情况24

·1990～1995年我国广告投入构成情况24

·1990～1995年我国各地区广告经营发展情况25

·1995年我国各地区广告业发展概况26

·1995年我国各地区广告营业额排序情况27

·1983～1995年我国各地区广告经营单位发展情况28

·1995年我国各地区广告经营单位排序情况29

·1990～1095年我国广告经营单位分类（经济类型）情况30

·1990～1095年我国广告经营单位分类（经营媒体）情况30

·1083～1995年我国各地区广告从业人员发展情况31

·1995年我国各地区广告从业人员排序情况32

·1994、1995年我国广告公司广告营业额前25名排序33

·1994、1995年我国广告媒体广告营业额前10名排序34

·1990～1995年我国广告媒体覆盖面发展状况35

·1990～1994年我国香港地区广告经营情况比较36

·1990～1995年我国台湾地区广告经营情况比较37

·1995年中国广告业 范鲁斌38

3 政策、法规46

·国家工商行政管理局关于发布《医疗器械广告审查标准》令46

·国家工商行政管理局、国家医药管理局关于发布《医疗器械广告审查办法》令48

·国家工商行政管理局、卫生部关于发布《药品广告审查办法》令51

·国家工商行政管理局关于发布《药品广告审查标准》令66

·国家工商行政管理局关于发布《农药广告审查标准》令68

·国家工商行政管理局、农业部关于发布《农药广告审查办法》令69

·国家工商行政管理局关于发布《兽药广告审查标准》令72

·国家工商行政管理局、农业部关于发布《兽药广告审查办法》令74

·国家工商行政管理局关于发布《临时性广告经营管理办法》令77

·国家工商行政管理局关于发布《酒类广告管理办法》令80

·国家工商行政管理局关于发布《户外广告登记管理规定》令82

·国家工商行政管理局关于发布《烟草广告管理暂行办法》令85

·国家计划委员会、国家工商行政管理局关于印发《广告服务收费管理暂行办法》的通知87

·对《关于对免费做广告活动如何处理的请示》的批复90

·关于《广告法》生效前发生的违法广告案件法律适用问题的答复90

·关于进一步加强境内企业在香港发布广告管理的通知91

·关于外商投资广告企业设立分支机构有关问题的通知92

·关于印发《广告经营者、广告发布者资质标准及广告经营范围核定用语规范》的通知92

·广告经营者、广告发布者资质标准及广告经营范围核定用语规范93

·关于对公共场所设置烟草广告问题的答复95

·关于卷烟厂祝贺广告是否属于烟草广告问题的答复96

·关于烟草生产和经销企业以“志庆”等形式发布广告问题的答复96

·关于在查处广告违法案件中如何确认广告费金额的通知97

·关于严禁发布有关移民广告的通知97

·关于使用国家机关工作人员名义作广告应如何处理的答复98

·关于使用已故或离任的党和国家领导人名义进行广告宣传处理意见的答复98

·从高起点迎接挑战 杨培青99

4 专论99

·工商行政执法与广告发展 杨培青100

·保护妇女、儿童权益，净化广告市场 杨培青 康泠 刘保孚 仇学忠101

·我国广告市场监管工作的基本思路 郑和平106

·深入抓好《广告法》的贯彻落实 郑和平108

·宣传贯彻执行《广告法》，促进广告业在健康的轨道上快速发展 刘保孚110

·浅谈我国广告业的改革与发展 贾玉斌113

·坚持广告真实性原则，把学术委员会工作推向新阶段 赵晨妤115

·中国广告市场的建设 潘大钧117

·中国广告业的回顾与展望 董立津120

·1995年广告界大事记124

5 大事记124

6 广告协会131

中国广告协会131

·团体会员活动131

北京市131

上海市131

天津市131

河北省132

山西省132

辽宁省132

山东省132

福建省133

浙江省133

江苏省133

安徽省133

湖北省134

广东省134

广西壮族自治区134

四川省134

陕西省134

甘肃省134

·专业委员会活动135

学术委员会135

新疆维吾尔族自治区135

宁夏回族自治区135

中国广告协会学术委员会第三届委员大会开幕词 刘保孚136

中国广告协会学术委员会第二届委员会工作报告 潘大钧137

中国广告协会学术委员会工作条例139

关于《中国广告协会学术委员会工作条例》的修改说明 傅汉章141

中国广告协会学术委员会第三届组织机构成员名单142

报纸委员会142

广播委员会142

电视委员会143

广告公司委员会143

铁路委员会143

中国对外经济贸易广告协会第六届理事会工作报告（摘要） 赵仁杰144

公交委员会144

中国对外经济贸易广告协会144

何长林在湖北省外经贸广告协会第二届会员代表大会上的讲话（摘要）147

关于《中国对外经济贸易广告协会章程》修改草案的说明 何长林149

中国对外经济贸易广告协会第七届会员大会纪要151

中国对外经济贸易广告协会（第七届）名誉会长、会长、副会长、秘书长、副秘书长名单152

中国对外经济贸易广告协会常务理事名单153

中国对外经济贸易广告协会第七届理事单位名单153

中国对外经济贸易广告协会章程154

湖北省第二届对外经济贸易广告协会名单158

1995年北京广告业发展概况159

北京市159

7 地方及专业委员会专栏159

1995年北京广告监督管理工作概况162

北京市广告经营单位介绍166

中国广告协会铁路委员会专栏178

铁路广告列车冠名一览表178

铁路站车（试行）管理办法180

关于全路旅客列车冠名权及广告载体使用权的通知182

柳州铁路局站车广告管理办法182

济南铁路分局广告业实行统一管理、整体经营的规定183

广告行业自律规则185

冠名列车及其广告效果 张万生186

铁路广告经营单位名录188

8 广告优秀作品获奖名单197

全国第四届优秀广告作品展获奖名单197

第四届全国广告优秀作品展获奖地区分布表212

《九五中国广告大奖》214

全国第四届广告作品展评选工作综述215

95中广协广告公司委员会第四届优秀广告作品评选结果217

中国广告协会广播委员会第十一次全国优秀广播广告节目获奖名单221

9 广告学术论文选登223

·从信息内容和刊播效果把握广告的真实性 章汝奭223

·浅析虚假广告的特征、表现手法与形成原因 傅汉章225

·论广告艺术表现与辨伪 祁聿民228

·规范我国广告市场的思考 朱月昌233

·从广告真实性问题引发的思考 彭星闾237

·从广告的特性看广告的真实性 陈宝琼240

·广告真实性的特征与标准问题 星亮244

·广告真实性的公众判断 高丕烈246

·广告的社会后果及其社会评价 孔令智 周晓虹249

·虚假广告初探 马谋超 陈毅文 许金灿254

·谈违法广告的思想误区 蒋光宜257

·应当重视服务广告的真实性 晁钢令260

·广告语言的真实性及其他 何平262

·广播广告应该艺术地再现真实 周伟265

·试论研究广告真实性标准的若干因素 宋顺清267

·广告的生命在于真实 陈培爱270

·广告真实性之我见 李谋274

·真实性是药业广告的灵魂 胡季强276

·关于品牌策略与广告策略的思考 唐仁承278

·追求卓越创意 制作公益广告精品 唐忠朴282

·品牌价值营销策略 陈志宏285

·广告行为的侵犯、保护与控制 薛继君289

·我国企业导入CIS的障碍浅析 高新沂295

·删繁就简三秋树 领异标新二月花 张晓光298

·“摸着石头”侃广告 庞家琦303

·世界消费潮流分析 凌典308

·创造广告警句 王漫宇 王改改317

·广告文案的巧妙运用 陈培爱319

·京沪穗居民媒体接触比较研究 北京欣欣市场调查公司322

·浅谈在岗广告人的培训 范寿春325

10 广告经营单位介绍327

·广告经营单位选介327

11 名词注释382

·广告名词注释382

12 索引386

·广告经营单位名录索引386

·广告刊户索引394