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领导人讲话1

李鹏在卫星电视地面站试点总结大会上的讲话摘要1

万里在第三世界广告大会开幕式上的讲话摘要2

芮杏文在上海市广告协会成立大会上的讲话3

张劲夫对《中国广告》杂志记者发表谈话7

建国以来广告业发展概况9

广告管理机关20

广告经营结构21

专业广告公司22

广告媒介系统26

广告制作系统30

广告媒介32

报纸广告32

电视广告32

广播广告33

杂志广告34

户外广告34

广告专业教育38

政策、法规43

国务院关于发布《广告管理条例》的通知43

国家工商行政管理局关于发布《广告管理条例施行细则》的通知44

国务院关于发布《广告管理暂行条例》的通知48

广告管理暂行条例48

《广告管理暂行条例》实施细则（内部试行）50

工商行政管理总局印发《关于整顿广告工作的意见》的通知53

关于整顿广告工作的意见53

国家计量局关于出具计量器具商品广告证明的暂行规定55

财政部、国家工商行政管理局关于企业广告费用开支问题的若干规定56

国家工商行政管理局关于烟酒广告和代理国内广告业务收取手续费问题的通知57

国家工商行政管理局、文化部、教育部、卫生部关于文化、教育、卫生、社会广告管理的通知57

中华人民共和国药品管理法58

中宣部关于中华人民共和国国旗升挂的暂行办法61

国家工商行政管理局、文化部、商业部、中国人民银行、国家体育运动委员会关于加强对各类奖券广告管理的通知61

国家工商行政管理局、广播电视部、文化部关于报纸、书刊、电台、电视台经营、刊播广告有关问题的通知62

轻工业部关于加强对轻工产品广告宣传管理的通知62

国家工商行政管理局、卫生部关于发布《药品广告管理办法》的通知63

国家工商行政管理局、财政部关于对赞助广告加强管理的几项规定66

国务院办公厅关于加强广告宣传管理的通知67

国家工商行政管理局关于外国广告企业设立常驻代表机构批准权限的通知68

国家工商行政管理局关于经济特区广告宣传的几点意见68

国家工商行政管理局、国家体育运动委员会关于加强体育广告管理的暂行规定69

国务院办公厅关于坚决制止国内互赠挂历的通知70

卫生部、国家工商行政管理局、广播电影电视部、新闻出版署关于进一步加强药品广告宣传管理的通知70

财政部、新闻出版署、国家工商行政管理局关于贯彻《国务院办公厅关于坚决制止国内互赠挂历的通知》的意见72

国家工商行政管理局、卫生部关于发布《食品广告管理办法（试行）》的通知72

国家工商行政管理局、国家医药管理局关于加强五种医疗器械产品广告管理的通知76

国家工商行政管理局、农牧渔业部关于做好农药广告管理工作的通知79

国际交往85

中国对外贸易广告代表团赴香港考察85

中国广告代表团考察香港广告业88

澳大利亚广告业联合会主席康那汉一行来我国访问91

中国广告代表团参加第29届世界广告会议91

中国广告代表团考察日本广告业93

王品清会见香港广告业联会代表团94

外贸广协与欧洲共同体联合举办广告摄影培训班94

中国广告代表团赴日考察95

澳大利亚广告专家来华讲学97

关于举办“第三世界广告大会”的协议在北京签订97

高静女士来华举办广告讲座97

日本广告业协会代表团访华98

中国广告代表团参加第30届世界广告会议98

中国广告代表团考察美国广告业98

中国广告代表团参加第五届世界户外广告会议101

中国广告代表团参加第15届亚洲广告大会103

中国广告摄影代表团赴欧考察广告业103

中国广告代表团参加阿拉伯广告大会104

广告市场研讨会在蛇口举行104

捷克斯洛伐克广告界朋友来华访问105

国际广告协会中国分会在北京成立105

荣毅仁、黄华分别会见和宴请国际广告协会主席布罗迪105

亚洲广告协会联盟中国国家委员会在北京成立105

加拿大广告专家凯利来华讲学105

中国广告管理代表团赴美考察美国广告管理106

中国广告代表团参加第30届国际广告创作研讨会108

日本广告业友好代表团访华109

万里代总理在第三世界广告大会开幕式上的讲话全文110

大会发言摘登112

中国国家工商行政管理局的职能任中林112

中国对外贸易的发展王品清113

关于我国对外开放和吸引外资政策张皓若114

发展中的中国广告事业金瑰琪116

满足发展中国家的需要高哈117

互相学习、互通贸易布罗迪118

为了促进亚洲广告事业的发展迈扎119

广告和营销在中国开放政策中的重要性阮家耕120

中国广告行业结构贾玉斌123

中国的两个广告协会王波124

对广告的设为及评价的研究：新方法及新思想朱迪·朗依125

通过发明创造生产新产品的机会菲奥纳·吉尔摩127

我们的市场意识罗杰·恩里哥130

高尖端技术广告一永恒的宣传工具迪克·西莫曼133

简洁、易读、标志明显是户外广告的基本原则伊恩·格迪斯135

中国报纸广告发展概况保育钧136

中国电视广告的崛起及其特点王南生137

中国广播广告的特点张冬兴138

开拓前进的中国广告公司赵桂鸿139

广告媒体的发展趋势王立成139

发展中的中国户外广告陈信根140

中国的广告公司开始迈向更高层次的服务阶段熊景华141

外国的广告主怎样同中国建立联系和能够得到哪些服务姜 弘142

发展中的中国广告业与对国外的期望李泮贻143

中国日报——一张愿同中国做生意人的商人必读的报纸冯锡良144

广告使纺织“皇后”更加艳丽生辉黄建谟145

广告帮助我们克服了困难邓绍深146

我们是怎样宣传“风船牌”地毯的阎光宗147

奥琪抗皱美容霜的广告宣传艺术罗真瑞148

大事纪要151

广告协会156

中国广告协会156

中国广告协会第一次代表大会决议156

中国广告协会章程158

中国广告协会领导机构159

中国广告协会第二次会员代表大会决议159

中国广告协会章程161

中国广告协会领导机构163

中国广告协会专业委员会164

报纸委员会164

电视委员会164

广播委员会165

广告公司委员会165

学术委员会165

中国广告协会地方广告协会166

北京市广告协会166

天津市广告协会166

河北省广告协会166

山西省广告协会166

辽宁省广告协会166

吉林省广告协会166

上海市广告协会167

江苏省广告协会167

浙江省广告协会167

安徽省广告协会167

福建省广告协会167

江西省广告协会168

山东省广告协会168

河南省广告协会168

湖北省广告协会168

湖南省广告协会169

广东省广告协会169

广西壮族自治区广告协会169

四川省广告协会169

云南省广告协会170

陕西省广告协会170

甘肃省广告协会170

青海省广告协会170

宁夏回族自治区广告协会170

新疆维吾尔自治区广告协会171

沈阳市广告协会171

宁波市广告协会171

大连市广告协会171

哈尔滨市广告协会171

武汉市广告协会172

广州市广告协会172

重庆市广告协会172

西安市广告协会172

中国对外经济贸易广告协会173

中国对外经济贸易广告协会的组织和宗旨173

中国对外经济贸易广告协会领导机构173

中国对外经济贸易广告协会章程174

中国对外经济贸易广告协会湖南省分会176

中国对外经济贸易广告协会湖北省分会176

中国对外贸易广告摄影学会176

广告学术论文选登177

全国广告学术讨论会简介177

（一）第一次学术讨论会论文选登（略）179

（二）第二次学术讨论会论文选登179

浅论社会主义广告的地位和作用傅汉章邝铁军179

翻两番与广告潘大钧183

略论广告信息活动的几个理论问题张庶平187

对现代广告艺术设计表现形式的探讨钱旭涛193

（三）85年度学术讨论会论文选登196

广告美学初论丁 浩196

讲究广告策略，提高广告的创作与设计水平，增强广告效益邝铁军198

成功在于学问周绍淼202

（四）86年度学术讨论会论文选登205

开展广告策划工作是专业广告公司的发展方向李嘉宝205

精心策划，努力为客户提供全面服务金子泓208

创造品牌印象是广告策划的核心李 巍211

强化品牌印象是广告活动的主题邵隆图216

五求——社会主义广告策划中的消费 心理学蒋光宜220

产品、广告与消费行为马谋超224

正确回答消费者的关心点唐仁承234

广告宣传的经济效益和社会效益马允中241

改革广告设计教育樊文江242

（五）87年度学术讨论会论文选登249

正确处理社会主义广告的几个关系傅汉章249

现代广告发展战略的研究潘大钧 杨荣刚252

试论我国广告业发展的合理趋向唐忠朴260

科学分工，相互协作是我国广告业健康发展的保证程 春264

实行以专业广告公司为中心的一条龙配套服务是必由之路任蕴辉267

论中国广告代理制及其过渡形式吴德江273

广告的责任规定与管理章汝失276

试论广告质量的系统管理晁钢令279

浅析现代广告的策略意识——产品定位李 巍283

广告策划者应首先进行完善自身的策划董立津289

电视广告的思考徐 益293

转变广告设计观念势在必行陈 梁296

广告优秀作品获奖名录299

中国广告协会各专业委员会优秀广告作品评选活动299

广播委员会优秀广播广告作品评选299

电视委员会优秀电视广告作品评选304

报纸委员会优秀报纸广告作品评选306

中国对外经济贸易广告协会摄影广告优秀作品评选307

广告经营单位名录309

广告书目488

报刊文章、论述索引492

名词注释501

广告经营单位名录索引505

广告刊户索引533