《中国广告年鉴 1992》求取 ⇩

1领导人讲话1

田纪云副总理会见中国国际广告研讨会大会代表的讲话1

陈慕华同志在中国广告协会第三届第一次常务理事会上的讲话2

全国人大常委宋一平同志的讲话3

国家工商行政管理局局长刘敏学同志的讲话4

中宣部新闻局局长王福如同志的讲话5

国家工商行政管理局副局长、中国广告协会会长田树千同志的讲话6

2广告业发展概况10

1988—1991年广告业发展概况10

广告业发展情况统计表14

近年来全国主要宣传媒介广告营业额概况27

广告媒介28

广告专业教育43

广告公司46

3政策、法规48

国务院关于发布《广告管理条例》的通知48

国家工商行政管理局关于发布《广告管理条例施行细则》的通知50

国家工商行政管理局、文化部、商业部、中国人民银行、国家体育运动委员会关于加强对各种奖券广告管理的通知54

国家工商行政管理局关于外国广告企业设立常驻代表机构批准权限的通知55

国家工商行政管理局、国家体育运动委员会关于加强体育广告管理的暂行规定55

国家工商行政管理局、国家医药管理局关于加强五种医疗器械产品广告管理的通知57

国家工商行政管理局、农牧渔业部关于做好农药广告管理工作的通知58

国家工商行政管理局、对外经济贸易部关于举办来华经济技术展览会等经营广告审批办法的通知62

国家工商行政管理局关于重申禁止刊播有奖销售广告的通知62

国家工商行政管理局关于整顿广告经营秩序，加强广告宣传管理的通知63

国家工商行政管理局、财政部、国家物价局关于对举办临时性广告经营活动的单位登记收费的通知65

国家工商行政管理局关于广告经营单位和个体工商户登记费收支等问题的通知66

国家工商行政管理局关于严禁刊播有关性生活产品广告的规定67

国家工商行政管理局印发《关于实行广告业务员证制度的规定》的通知67

国家工商行政管理局、财政部、国家税务局、审计署关于在全国范围内实行“广告专用发票”制度的通知68

4大事记71

中国广告界国际交流活动大事记71

大事纪要73

5广告协会79

中国广告协会组织机构79

中国广告协会领导机构80

中国广告协会专业委员会83

报纸委员会83

广播委员会84

电视委员会84

广告公司委员会85

学术委员会85

中国广告协会地方广告协会86

北京市广告协会86

天津市广告协会87

河北省广告协会88

山西省广告协会89

内蒙古自治区广告协会89

辽宁省广告协会90

吉林省广告协会90

黑龙江省广告协会91

上海市广告协会92

江苏省广告协会93

浙江省广告协会93

安徽省广告协会94

福建省广告协会95

江西省广告协会96

山东省广告协会97

河南省广告协会98

湖北省广告协会99

湖南省广告协会100

广东省广告协会101

广西壮族自治区广告协会102

四川省广告协会103

贵州省广告协会104

云南省广告协会105

陕西省广告协会106

甘肃省广告协会107

青海省广告协会108

宁夏回族自治区广告协会108

新疆维吾尔自治区广告协会109

哈尔滨市广告协会110

沈阳市广告协会111

大连市广告协会112

长春市广告协会112

西安市广告协会113

武汉市广告协会114

重庆市广告协会115

青岛市广告协会116

成都市广告协会117

宁波市广告协会118

南京市广告协会119

厦门市广告协会120

深圳市广告协会120

广州市广告协会121

中国对外经济贸易广告协会122

中国对外经济贸易广告协会章程122

中国对外经济贸易广告协会领导机构126

专业委员会主要活动简介127

6专论132

我国广告业能够从一个侧面为有计划商品经济服务（兼谈广告为搞好国营大中型企业服务）刘保孚132

八十年代中国广告业发展与管理回顾金瑰琪135

改革与广告业的发展贾玉斌141

出口贸易广告的若干思考姜 弘145

7广告学术论文选登149

（一）1989年全国首届广告音乐创作研讨会论文选登149

广告音乐之我见李嘉宝149

广告音乐之浅见林中兴151

音乐在电视广告中的作用与运用李谋153

广告音乐与受众心态唐仁承158

音乐设计与广告形象的对位程冬163

广告音乐创作琐议董立讳165

努力创造中国广告音乐的本体美张黎169

（二）1990年全国高等院校广告教学研讨会论文选登172

论广告的本质——兼谈广告学的学科体系星亮172

我国高等美术院校广告教学的反思——重要的在于观念的改变李巍177

广播、电视、报纸广告价格之比较屠忠俊179

在实践中摸索广告设计基础教学的路子朱健强184

综合性广告人才模式探讨许栋梁187

试论系统化教学法在广告教学中应用韩永夫189

关于开展广告学教育的一些看法章汝爽192

论广告的说服性功能金贵鑫195

试论优秀广告工作者应具备的条件和素质张健198

现代广告发展的新趋向许俊千202

广告教学法研究黄恒学204

（三）1991年中国国际广告研讨会论文选登207

九十年代中国经济的发展趋势李伯溪207

当代中国市场与广告潘大钧、孟扬211

外国对华广告的成功之道张大林216

试论成功广告与中国受众的心理特点金立刚219

面向中国受众，创作有效广告路盛章222

电视广告的人情味陈韵昭224

以声夺人——浅谈广播广告三要素的和谐运用赵凯227

试论公益广告及其设置原则许俊基229

怎样评比电视广告谢思明233

汉语汉字对广告的约制性曹志耘235

公益广告和社会教育沃那尔·宁237

生活意识与广告接触陈宝琼240

论广告目的与感情表现吴士元243

准确把握广告受众的关心点唐仁承245

广告是一种说服的艺术李巍249

论振兴世界华语广告田剑云252

试论广告吸引力与“倒置”手法马谋超256

文化参与和广告传播的有效性徐恒醇259

论广告的消费教育功能黄恒学261

现代广告观念与报纸广告表现蔡广元、郝陶263

广告策划工作初探贾永仁268

中国人的审美心理与现代广告设计张博颖274

（四）1991年全国广告学术讨论会论文选登277

广告语言与广告文化曹志耘277

广告的关键在于有效的心理渗透孔令智285

论广告投资效应规律黄恒学291

有效广告的媒体研究高丕烈298

占位策略陈志宏302

广告创作的思维艺术王伟明307

论不同广告信息的提供方式对说服效果的影响公庆刚308

再论“准确把握广告受众的关心点”唐仁承312

广告人手记邵隆图315

略论确定广告策略和制定广告目标章汝爽319

浅析我国广告标语的创作技巧邝铁军321

成功广告的设计与创意——实例剖析钱旭涛324

强化广告的竞争意识——教学中的思考罗真如328

不信任感是当前广告业的主要危机傅汉章330

广告经纬樊子江333

8广告优秀作品获奖名单339

中国广告协会全国第二届广告作品获奖名单339

广播委员会第四届优秀广告作品评选344

广播委员会第五届优秀广告作品评选346

广播委员会第六届优秀广告作品评选348

广播委员会第七届优秀广告作品评选350

电视委员会第三届优秀广告作品评选352

电视委员会第四届优秀广告作品评选354

电视委员会第五届全国电视广告《印象奖》评选356

广告公司委员会第二届优秀广告作品评选358

广告公司委员会第三届优秀广告作品评选360

91989年度全国部分主要企业广告费用支出情况362

全国部分主要企业广告费支出情况362

91年福建电视节目收视情况调查简介366

10广告经营单位介绍368

著名广告经营单位选介368

11名词注释652

广告名词注释652

12索引657

报刊广告文章索引657

广告经营单位名录索引663

广告刊户索引668