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第一章　传媒经济序言1

第一节　传媒经济3

一、传媒经济的产生3

二、我国传媒经济概况5

三、传媒经济的经营方式8

第二节　传媒经济比较10

一、美国的传媒经济10

二、日本的传媒经济12

三、法国的传媒经济16

四、英国的传媒经济17

第三节　传媒经济理论体系19

一、传媒经济是一种边缘学科19

二、传媒经济理论体系的雏形23

三、传媒经济的研究方法26

第二章　传媒市场序言28

第一节　传媒市场及其特点31

一、传媒市场概念31

二、传媒市场的功能32

三、传媒市场的特点36

第二节　传媒市场细分化38

一、市场细分化38

二、传媒市场构成39

第三节　传媒市场策略40

一、传媒产品经营策略41

二、传媒产品价格策略43

三、传媒产品流通渠道策略46

四、传媒网络策略47

五、传媒产品促销策略49

第三章　传媒效益序言53

第一节　传播效益和传媒效益55

一、传播效益56

二、传媒效益60

第二节　传媒效益的考核指标63

一、传媒效益考核指标确定的必要性63

二、传媒效益考核的主要内容64

三、传媒效益考核指标的实施72

第三节　影响传媒效益的因素72

一、资源性因素73

二、政策性因素74

四、受众因素75

三、信息产品质量因素75

第四章　传媒社会序言77

第一节　传媒社会模式79

一、传媒与信息79

二、传媒社会81

三、传媒社会的依据82

第二节　传媒社会的人际关系88

一、人际关系概述88

二、人际关系的特点91

第三节　传媒社会的经济95

一、经济和经济社会95

二、信息经济96

三、传媒经济99

第五章　传媒与传播序言105

一、传播活动106

第一节　传播106

二、人类传播107

第二节　大众传播109

一、大众传播活动109

二、大众传播机构110

第三节　传媒114

一、传媒是一种工具114

二、传播媒介的比较和发展117

第六章　传媒的类型——印刷媒介序言120

第一节　印刷媒介121

一、印刷媒介分析121

二、文字符号分析125

一、报纸简史及其分析127

第二节　印刷媒介简史127

二、期刊简史及其分析130

三、书籍简史及其分析131

第三节　印刷媒介的作用133

一、传递信息133

二、贮存信息136

三、促进经济社会发展137

第七章　传媒的类型——电子媒介序言140

第一节　电子媒介141

一、电子媒介分析141

二、广播电视媒介148

三、电影媒介150

四、电信媒介152

一、中国广播媒介历史和现状153

第二节　中国电子媒介历史和现状153

二、中国电视媒介历史和现状156

三、中国电信媒介历史和现状162

四、中国电影媒介历史和现状163

第三节　科学地利用电子媒介165

一、电子媒介体系165

二、利用电子媒介的对策167

第八章　传媒的类型——其他媒介序言170

第一节“语言”媒介171

一、“语言”媒介的含义171

二、“语言”媒介的作用173

三、“语言”媒介的发展175

第二节“物体”媒介177

一、“物体”媒介及其特点177

二、“物体”媒介使用的条件178

第三节“人物”媒介180

一、“人物”媒介及其特点180

二、正确使用“人物”媒介181

第四节“事件”媒介182

一、“事件”媒介及其特点182

二、加强对“事件”媒介的研究和利用184

第五节“组织”媒介186

一、“组织”媒介及其特点186

二、深化对“组织”媒介的研究188

第九章　传媒的革命序言190

第一节　传播媒介革命的动因192

一、最初的传播媒介192

二、传播媒介革命的动因和目的195

一、语言媒介的革命198

第二节　传播媒介的六次革命198

二、书写媒介的革命200

三、印刷媒介的革命202

四、电信媒介的革命203

五、视听媒介的革命205

六、电脑媒介的革命206

第三节　正确认识传媒革命207

一、传媒革命的特点207

二、科学地认识传媒革命208

第十章　传媒与受众序言212

第一节　受众地位和作用213

一、受众地位和作用214

二、受众的主动控制和被动控制216

第二节　受众的媒介观念218

一、受众媒介观念概述219

二、受众媒介接触220

三、受众类型与受众评价223

第三节　受众消费226

一、受众消费的概念226

二、受众消费权利228

三、保护受众消费权利230

第十一章　传媒的功能序言233

第一节　传媒的社会功能235

一、传媒社会功能的诸多说法及评述235

二、传媒的主要社会功能239

第二节　传媒的生产力功能245

一、生产力是一个系统245

二、传媒也是生产力的依据248

一、对政治概念的理解251

第三节　传媒的政治功能251

二、传媒政治功能的表现形式253

第十二章　传媒产业序言256

第一节　传媒产业化的依据258

一、传媒产业258

二、传媒产业的作用262

三、传媒产业的发展趋势266

第二节　广播电视产业271

第三节　报业产业276

一、报业的性质276

二、报业产业及其特点278

三、报业产业的经营策略279

一、电信业的产业属性281

第四节　电信产业281

二、电信产业的经营方式282

第十三章　传媒网络序言284

第一节　传媒网络总论285

一、传媒网络285

二、传媒网络的形成286

三、传媒网络的现状和发展趋势288

第二节　报刊图书网络291

一、报刊网络291

二、图书网络293

第三节　邮电通信网络296

一、邮电通信网络概述296

二、我国的电信网络298

二、我国的广播电视网络300

第四节广播电视网络300

一、广播电视网络的概念300

三、外国广播电视网络概况303

第五节 传媒网络的协调306

一、当前我国传媒网络存在的问题306

二、传媒网络协调的意义307

三、传媒网络协调的策略308

第十四章传媒管理序言309

第一节 传媒管理概述312

一、什么是传媒管理312

二、传媒管理的职能313

三、传媒管理的对象316

四、传媒管理的基本方法317

一、传媒管理策略318

第二节 传媒管理策略318

二、传媒传播管理策略319

三、传媒经营管理策略321

四、传媒人事管理策略323

五、传媒管理现代化策略——管理信息系统的建立与应用325

第三节 传媒管理者素质326

一、传媒管理者及其分类326

二、传媒管理者应具备的素质328

第四节 传媒管理机构333

一、传媒管理机构333

二、传媒管理机构设置的必要性和原则335

三、在设置传媒管理机构过程中应注意的几个问题335

四、传媒管理机构比较337

第十五章 传媒管理体制序言340

第一节 传媒管理体制概述341

一、传媒管理体制341

二、传媒管理体制的形式343

第二节 西方国家传媒管理体制概观344

一、英国传媒管理体制344

二、美国传媒管理体制345

三、法国传媒管理体制346

四、日本传媒管理体制348

第三节 我国传媒管理体制349

一、旧中国的传媒管理体制349

二、新中国的传媒管理体制351

二、建立传媒管理体制应遵循的原则354

一、建立传媒管理体制的必要性354

第四节 建立有中国特色的社会主义传媒管理体制354

附录：参考资料358

探讨广播电视事业的经济属性周鸿铎358

论广播电视也是生产力 周鸿铎368

中国广播电视经济及其发展趋势 周鸿铎376

广播电视信息产业及其功能 周鸿铎399

市场经济呼唤制片人制 周鸿铎407

关于电视节目市场研究 周鸿铎419

关于大众传播消费的几个问题 周鸿铎430

跨国卫星电视对国际文化441

传播的影响 周鸿铎　邢建毅441

主要参考文献448

后记451