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第一章概述1

第一节 春秋战国是先秦宣传活动的鼎盛时期1

第二节 宣传活跃的政治原因和经济条件6

第三节 三鼓齐鸣：口头、文字和图象10

第四节“信”和“实”、“譬”15

第五节 不可忽视的局限性22

第二章孔子的宣传思想27

第一节 诲人不倦，一以贯之27

第二节 言可兴邦，亦可丧邦31

第三节 春秋笔法33

第四节 形象的宣传法37

第五节“思无邪”的诗教42

第六节 因材施教，注重对象46

第三章老子的宣传思想51

第一节“不言之教”解51

第二节释“愚”57

第三节“崇尚阴谋”吗？62

第四节“善言”方能说服人66

第四章墨子的宣传思想72

第一节 言则诲人，日夜不休72

第二节 宣传之功“贤于耕织”76

第三节 用事实感人的“三表法”80

第四节“以理长”的辩说83

第五节“举他物以明之”的比喻89

第五章商鞅的宣传思想95

第一节 更教95

第二节 三教100

第三节明教105

第四节 信教110

第五节 壹教115

第六章孟子的宣传思想121

第一节 四处游说，以道觉民121

第二节 善性靠教化“存养”125

第三节“正人心，息邪说”128

第四节“善教得民心”132

第五节 循序渐进的宣传法135

第七章庄子的宣传思想140

第一节“贵言”140

第二节“寓言”145

第三节“重言”152

第四节“卮言”158

第五节以情“动人”162

第八章惠施、公孙龙的宣传思想168

第一节惠施168

一、“善辩”——“别同异，明是非”168

二、“博学”——“遍为万物说，说而不休”170

三、“善譬”——“使人知之”172

第二节公孙龙175

一、“审其名实”——“以化天下”175

二、“慎其所谓”——具体分析178

三、“饰人之心，易人之意”181

第九章荀子的宣传思想184

第一节 从事教化的一生184

第二节 宣传教化是“治国之征”188

第三节“至诚”能化万民192

第四节 宣教与刑罚并用195

第五节“善假于物”，配以乐教198

第六节“国将兴，必贵师”201

第十章韩非的宣传思想205

第一节“以法为教”，布于百姓205

第二节“形名参验”，以实感人211

第三节 善用譬喻，形象动人217

第四节 辩驳答疑，以理服人224

第五节 综合诸说，统一舆论230

第十一章吕不韦的宣传思想238

第一节“宣通下究，瀸于民心”238

第二节“贵公”245

第三节“贵当”251

第四节“贵直”257

第五节“贵信”262