《广告人自讲》

一、广告如何产生效果？2

「广告如何产生效果」2

吸引说服力最重要4

吸引说服力计算法6

要对消费者了解8

令消费者引起求知兴趣10

消费者行为的发展12

知道越多成功更易14

欲收效必须了解市场16

手法切忌「眼高手低」18

简明直接手法高超20

「拟人」手法十分有效22

万宝路的马已成象徵24

如果词不达意如何收效26

文字和图画结合效果大增28

任何尝试都值得鼓励30

广告稿文字须精炼32

广告文案不宜太长34

撰写中文广告三种手法37

运用得宜报章广告胜电视39

各地不同亦有理41

不同程度的修正43

一听难忘一望而知45

广告创作须顺应时势47

人生目的各有不同49

加进幽默令广告生色51

「投其所好」广告基本原则53

批评广告五大标准55

广告新主流我行我素57

广告常见两大毛病59

「外表华丽内容贫乏」61

广告片毛病人物典型太多63

太真实的广告寿命不长65

「核突」广告不会成功67

神秘预告式广告收效不大69

出色广告是否必定生效71

流行歌改编广告的利弊73

撰写旅游广告应留意75

广告不能制造奇迹77

广告如利刃须懂得善用79

广告能为我们做些甚麽81

广告最终作用是促销83

没有广告惨有了更惨85

何谓「伟大的意念」88

二、何谓创意？88

另一套创作理论兴起90

缺乏「创意」92

有创意的广告创作人94

创意像爱情不能分析96

字体是创意一部分98

扎实意念加创意表达100

如何厘定「创意」标准102

小公司以创意取胜104

大同小异无新意106

广告抄袭有创意应可接受108

雷同的广告意念110

具创意广告推销效力更大112

创新未必收效大115

本地创作水准不算高117

三、不要被广告牵着鼻子走120

消费者权益四大要点120

不要被广告牵着鼻子走122

不能逃避社会责任124

提高市民对广告的认识126

将不良广告纳入正轨128

违例广告责任谁属130

欺骗性广告不能纵容132

取巧广告无何得益134

维护权益追究到底136

消委会旅游忠告帮助不大138

存款与物业并不能保证140

食品标签法例漏洞仍多142

食品标签法例的阐释144

「鲜」橙汁应该如何区分？146

纸包饮品渐受欢迎148

黄金时间延长观众无好处150

四、广告三P人才为首154

广告三P人才为首154

为何要训练人才156

如何培训属员158

最佳训练场所160

应积极培训广告接班人162

做广告人应否读大专164

「工余进修」何处好？166

现行制度应修改168

不断创新配合需要170

巧言令色非真材实学172

恃才不擦必自败174

广告人应具自知之明176

广告人反应敏捷？！178

擅於识少少扮代表180

尽量投其所好182

抄袭是学习最快门路184

广告界人才缺乏咎由自取186

广告训练难培养精英188

入广告行做乜都好190

新一代广告人的目标192

五、广告人语196

没有选择权利者的悲哀196

广告业苦乐外人难悉198

弹性工作时间要付出代价200

心力交疲的广告人202

广告生涯「烦且忙」204

广告生涯如女明星206

撰写广告身不由己208

广告撰稿人获酬不易210

体谅善待身为广告人的太太212

毋须牺牲自己为客户卖命214

工作繁重引致人才流失216

全无进修机会职位不应恋栈218

本港广告人前途系咁？220

「早登彼岸」「皆大欢喜」222

签约後反悔令人意难平225

广告人身价知多少？227

虽辛苦仍乐此不疲229

附录232

投身广告行求职者须知232