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第一章 和谐发展与广告环境2

中国广告产业发展模式的选择张金海2

基于过度信息市场环境的广告冲突与和谐传播周建波8

广告场理论与广告业可持续发展研究杨海军16

反思、借鉴、和谐——构建中国广告生态伦理道德精神丁建辉 王兴华28

论全国广告监管信息系统的建立李正良 胡仁春37

论中国广告制作行业的不和谐张斌45

论中国广告业缺失情况及其对策张锦妙51

中国的广告公司缺什么李彬彬 杨汝全58

广告业形象建设与持续发展王多明65

中国企业自主创新和自主品牌内外环境因素分析陈志宏72

中国广告公司的蓝海：关注中国“三农”，关注民生期待胡晓云81

持续生存与和谐发展，中国广告业缺什么？何春95

受众观看“名人广告”模式的研究吴琼 吴垠101

广告的“话语霸权”：何能？何以能？ 朱强113

第二章 和谐发展与品牌诚信120

实效广告整合运作推动品牌价值提升潘阳 张庆伟120

从中国制造到中国拥有杨宇时130

品牌资产地球理论 冯帼英136

和谐社会需要品牌广告项建中 孟志刚147

品牌是链成的丁邦清151

中国广告业发展中更新与和谐张祖健157

品牌弱国如何打造国际品牌——中国品牌的国际化之路陈培爱 徐冬杰174

第三章 和谐发展与新创意思想182

持续生存与和谐发展中国广告业缺新创意思想潘阳182

试构中国人价值观年谱（China-Value）及实证分析吴垠 付燕华 张凯 赵雨189

经验批评与对广告“文化自觉”的另一种可能王春泉206

商业广告的非商业化意识 邬盛根219

广告业的和谐发展——从“心”开始李彬彬 杨汝全225

广告承诺的精确性与模糊性孙文清233

持续生存与和谐发展 中国广告设计教育缺什么？李克241

“明星代言广告”的市场生存与和谐发展 徐浩然247

第四章 和谐发展与广告媒体256

制约中国出现世界级的传媒集团最大的因素——整合媒体的能力贺欣浩256

“责任化务实”：新媒体环境下企业形象传播的基调 舒咏平 周黎262

我国体育电视的广告营销分析欧阳康 林川272

固定形式印刷品广告发展的现状及趋势杨晋安282

从博客现象看传播模式的价值创新 程宇宁287

动漫广告营销传播——21世纪广告新亮点卢小雁 葛晶297

电子杂志——新媒体时代的视听盛宴陈燕华 陈培爱304

第五章 和谐发展与广告人才314

“363”广告教育模式的实证研究吴垠314

中国广告业的发展亟需解决广告创意人才的缺失 刘永保331

中国的广告业缺少什么——关于中国普通高校广告教学中存在的问题王帆340

关于艺术学院设立品牌创意与设计专业的教学研究与构想 杜俊348

中国广告人的缺失与完善贾永壮358

德才兼备广告人——中国广告业生存与和谐发展的关键刘瑞武367

持续生存与和谐发展——中国广告缺什么郑波370

第六章 纪要及名单376

2006年全国广告学术研讨会会议纪要376

学委会第六届常委会名单（共34人）379