《商战纪事：88年台湾十大行销战役》

〈商战1〉号子大战33

「日盛」、「第一」等老将出招36

新兵频出奇招40

股市专家名嘴出击41

挖空心思的行销策略42

提供资讯乃竞争利器45

「品牌」广告效果仍未发挥46

一九八九关键年47

观战心得：坐而言的服务业到了起而行的时候48

〈商战2〉个人家电瓜分战53

「迷你」家电早已有之56

「雅你」个电应运而生56

日本经验，本土模式58

上市轰动，反应平平59

观战心得：推广新产品的过程何妨靠口碑来扩散62

〈商战3〉进口汽车车轮战67

进口车如猛虎出柙71

裕隆、国产解体，市场丕变81

声宝介入，志气不小88

丰田旋风，超级地震91

明年大车拚96

观战心得：汽车市场的区隔从心理层面切入97

〈商战4〉媒体突破的心理战103

车厢外广告105

「版面全包式」杂志广告110

UPS大手笔：全页式报纸广告114

观战心得：媒体运作趋成熟新创举源源不绝120

〈商战5〉运动饮料清凉战125

「威力」抢滩，后势不振127

「水瓶座」叫好不叫座128

「香吉士」吃力不讨好130

「舒跑」财大气粗，稳如泰山131

「宝健」力做「实在的好朋友」134

「生活」运动饮料稳扎稳打136

明年市场上的零和游戏137

观战心得：运动饮料混战中如何定位另起炉灶138

〈商战6〉健康食品花样战143

统一敲响「乳果战役」的铜锣146

福乐想拥有自己的天空147

味全推出「漂亮的健康宝贝」148

统一领先，战况初定149

养乐多：善意的缺席者150

市场潜力雄厚，群雄争霸151

观战心得：反映生活型态市场水到渠成152

〈商战7〉柯尼卡软片色彩战157

Konica攻城掠地，逐鹿中原159

「富士」积极因应，保疆卫土161

「柯达」火力太弱，战场失利164

柯尼卡的心腹大患167

观战心得：为什么我们不能同样抓得住成功170

〈商战8〉休闲鞋赛跑战175

休闲鞋和运动鞋分庭抗礼177

锐跑（Reebok）来势汹汹178

TravelFox：性感煽情，帅气拉风180

addidas：保守有余，帅气不足182

群雄争逐，看谁跑得快184

跑出更宽阔的战场186

观战心得：激发参与和认同事件行销受青睐188

〈商战9〉清洁用品泡沫战193

「一匙灵」侧攻，「奥妙」应战195

炒热浓缩洗衣粉市场197

张小燕跨刀相助197

鹿死谁手还不一定201

观战心得：卖场店头活性化竞争态势更激烈202

〈商战10〉食品双霸流通战207

顾客至上的「便利商店」209

如虎添翼的发货中心219

第三战场：超市224

观战心得：连锁体系已成为商店经营的主流228

结语一九八九年展望233