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目 录1

广告发展趋向与对策1

跨世纪广告的发展趋势及对应的1

关键词 傅汉章1

文化定位与广告加入世贸组织 祁聿民11

论广告市场的国际性大融合 欧阳在三19

关于广告业发展的几点思考 王兴华24

跨世纪的中国媒介 田剑云29

广告营销与现代企业发展35

市场经济与企业形象塑造 陈培爱35

迎接广告为市场营销服务的新时代 傅慧芬43

公关广告：企业经营的必要手段 姚曦53

关于企业广告行为的检讨 唐仁承60

略论广告的销售推动力 吴士元65

大市场营销系统与新产品推广策略 韩永夫69

增强企业广告意识注重树立82

自身形象（摘要） 张健82

广告与CI战略84

CI战略：系统化的整体形象战略 万后芬84

CIS的内涵与发展趋势（提纲） 欧阳康92

中国CI发展误区及其文化结（提要） 熊源伟95

关于CI热的几点冷思考 陈梁99

论CIS与广告整合战略 吴德江103

企业实施CIS中的制约因素与对策 陈志宏112

广告经营与代理制121

论广告经营服务、责任与效益观念121

诸问题 张金海121

从双向选择中争取报纸广告经营的135

主动权 刘永保135

从广告策划、广告代理到产品经销 王鼎139

广告代理制刍议 贾永壮143

历史的昭示和我们的出路148

——也谈广告代理制 许俊基148

广告代理制之我见 周新太155

广告法规、道德与教育161

市场经济与广告法制建设 王多明161

广告道德问题刍议 符国群169

试论广告传播的道德原则 金子176

名人广告责任问题探微 周茂君187

广告传播的负面效应及对策 刘艺琴204

谈谈广告高等教育问题 吴高福211

重视全社会广告教育提高全民族的218

广告意识 张玉友218

广告创意三论 饶德江221

广告创意、表现与评估221

广告创意的理解定位 高凯征242

关于广告文案写作的几个问题 阮卫254

谈谈电视广告的表现形式 陈万锋264

试论成功广告的三大前提 马少茹278

提高广播广告传播效果的286

几点思考（摘要） 张继红高文娟286

浅谈广播广告的社会效益（摘要） 郭合清288

广告文化及其他289

作为时尚文化的广告 潘向光289

关于广告的社会学思考 陈宏军298

广告的价值控制模式及其在社会生活中的305

双面作用（论纲） 屠忠俊305

广告美发展的动力学分析 张微312

广告人手记 邵隆图331

编后338