本书是组织市场营销学中的一本权威教材。自第1版面世之后，就受到了欧美师生的广泛欢迎，到目前它已经出版发行到第10版。本书为读者深入浅出地解释了什么是组织市场营销、如何进行组织市场营销。它对组织市场进行了详尽地市场、客户和需求分析，提供了一整套可操作的营销战略措施及控制评估方法。本书涵盖了组织市场的营销环境分析、关系管理、市场机会评估、营销战略规划以及营销战略和绩效的评价等内容。

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