本书按照大学教学大纲编写的经济类专业本科生教材，阐述了市场营销的基本理论、基本原理和基本方法，主要内容有：市场分析、市场营销环境、市场调查、市场预测、消费者行为研究、市场细分化战略、名牌战略、市场竞争战略产品策略、价格策略、营销渠道策略、广告促销策略、营业推广和公共关系策略等，并且有大量的案例研究。

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