连锁经营从实质上说是一种追求规模运营和规模效益的运营方式很多企业规模化扩展，但只停留在产品营销与市场占有的层面上，但是是什么原因使企业走向追求加盟店的数量化的路途？如企业目的，增长率和同行的竞争压力，及市场营销人员追求业绩，对加盟商选择良莠不齐，并使加盟者变成了产品营销牺牲品，一边是新加盟店增多了，一边是很多老店运营不善，从而又逼使市场人员又在寻觅新的加盟商，这样周而复始的循环迫使很多连锁企业走向了纯数量化规模扩展的形式。

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