本书是中央广播电视大学市场营销专业本科生用书，重点阐述了市场营销策划的基本理论、基础知识和操作方法。本书由市场营销策划基础、市场营销战略与形象策划、市场营销策略组合策划和当代市场营销策划专题四个部分11章内容构成，强调市场营销策划的技巧与操作。本书坚持基于中国国情分析市场营销策划问题，探讨企业参与市场营销的实战策略与技巧，以增强读者对中国企业进行市场营销策划的认识和思考，适合作为高等学校工商管理、市场营销专业本科生以及政府、企业相关人员的培训教材。

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