钟旭东编著的《消费者行为学——原理与应用》结合国内外多位专家及学者的研究成果，根据作者多年的教学经验、亲身实践及感悟，就消费者心理与行为进行了全面而深入的介绍和分析，指出消费者的心理与行为既是一个个性化的过程，也是一个社会化的过程。《消费者行为学——原理与应用》思路清晰、论述系统、体系完整、内容新颖，是一本有特色且具有较强应用性价值的教材。

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