消费者行为学是一门实用性和技能性很强的课程，面对竞争如此激烈的市场经济，任何企业和个人都需要充分了解消费者，这样才能更好地服务于消费者。本教材是所有参编人员经过搜集大量第一手资料和文献资料辛勤劳动的成果。全书内容包括基础理论、消费者购买决策过程、消费者的自我概念与价值观念、消费者的个性与生活方式、消费者的需要与购买动机、消费者群体的心理与行为等。全书内容讲解深入浅出，遵循从理论到实践、理论到实践相结合的原则。

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