本书内容提要：医药市场营销学是一门以经济学和管理学为基础，研究以满足消费者医药商品及服务需求为中心的医药企业营销活动及其规律性的综合性应用学科。市场营销学是在20世纪初从经济学的母体中脱胎出来的，从属管理学的范畴。医药市场营销学是市场营销学的分支学科、新兴学科。医药商品是特殊商品，该学科的发展经历了一个充分吸收原来的市场营销学科及相关学科研究的成果、博采众家之长的跨学科演变过程，逐步形成了具有特定研究对象和研究方法的独立学科。学习本门课程需要结合医学、药学、经济学、心理学、社会学及管理学等相关学科的知识。

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