本教材分为三个模块：药品营销对象心理特点、药品营销对象心理分析和药品营销心理训练。模块一主要讲述心理学基础知识：消费者的心理过程和人格。模块二介绍消费者购买决策与购买行为，消费者群体、商品因素、购物环境与消费心理。模块三讲药品营销人员心理素质的提升和药品营销团体心理训练。

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