本书在编写过程中，立足于高等职业教育培养目标，遵循高等职业教育教学规律，在设计上注重新颖巧妙，如在每个学习任务中加入名人名言、营销故事、案例分析、知识拓展、能力训练、阅读思考等。在内容的取舍和体系的构建上，突出体现高职教育的特点。本书可满足高职高专市场营销专业、财经类其他专业和其他相关学历层次的教学需要，也可作为企业培训用书，既方便教师讲授，也便于学生自主学习。

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