本书通过对旅游营销、绩效评价、四川省旅游目的地现状等方面的调查研究，从评价构面、评价指标、权重分配等方面进行了四川旅游营销绩效评价体系的构建。首先运用系统解析的方法，借鉴平衡计分卡思想，设计了旅游营销评价指标体系；再运用层次分析法判断各项指标权重；最后通过对四川具有代表性的旅游景区的营销绩效进行实际评价，提出了丰富传播推广手段、合理开发旅游资源并加强景区保护、深入挖掘文化内涵并加强现有文化保护、加强旅游品牌建设四条提升四川省旅游营销绩效的启示与对策。

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