本书从职业岗位能力要求和企业市场营销工作过程出发，将全部内容分为11个单元，每一部分都为学生提供一个真实、具体的营销情景，引导他们去思考、去分析、去处理，从而提高学生解决实际问题的动手能力，在一定程度上克服“理论与实际脱节”的教学难题。本教材突出特色表现为：重构知识体系，借鉴大量专家的成果：工作过程导向，突出实践的体验能力；突出操作能力，兼顾理论学习和应用；转变教师角色，强化实践促学模式。

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