本书根据高职高专市场营销专业教学特点，突出市场营销专业人才培养方案的特点，主要以作业流程为主线重复组教材知识体系，设计了九个项目内容，阐述了市场准备调查，制定市场调查方案，选取调查对象方式，设计市场问卷调查，选择市场调查方法，撰写市场调查报告，着重培养学生“职业知识”、“职业能力”和“职业道德素质”三位一体的综合素养。

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