本书从营销导论着手，相对完整地叙述了市场营销基本理论、观点和方法，主要内容包括营销导论、营销环境分析、市场营销调研、市场预测、市场细分、市场定位、目标市场、产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略、营销的新领域与新概论等。本书主要适合于高职高专营销类专业学生的课程学习。

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