本书系统地阐述了市场营销的基本理论、基本策略和基本方法。共分为十四章，包括市场营销概述、市场营销环境分析、消费者市场分析、组织市场分析、市场营销调研与预测、市场营销计划、组织与控制、目标市场营销战略、产品策略、定价策略、渠道策略、促销策略、国际市场营销、营销管理的新发展等内容。

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