本教材作为一本创新型校企合作教材，设计了知识目标、技能目标、引导案例、知识点、知识链接、课堂练习、实训项目、项目小结、实践能力检测等9个项目模块，构建了相对完整的市场营销操作体系，将内容分为10个项目共计39个实训任务，10个项目分别为市场营销及营销观念认知、市场营销管理、市场营销环境分析、市场购买者行为分析、目标市场选择、产品开发策

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