本书是高等学校经济管理类专业实践教学系列教材之一。本书以市场营销管理过程为主线，整个实训教程安排遵循学生的认知规律，从易到难，由简到繁。具体分为市场机会分析、市场营销战略、市场营销策略、市场营销活动管理、市场营销策划以及市场营销综合模拟实训等六个模块，每个模块根据实际内容需要，涉及模拟演练、走访调查、情景模拟、营销游戏、网络实践等实训形式。附录中还汇集了营销技能测试、市场营销综合实习指导等内容。

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