《市场营销学（第3版）》围绕培养高素质的市场营销应用型和应用研究型的人才目标，吸收和借鉴了许多国内外学者的成果，结合国内外市场营销理论与实践，构建了基本理论模块、市场营销环境与市场模块、市场营销战略与策略模块、市场营销道德等模块。四大模块构建了“理论（市场营销是什么）环境与市场（企业营销在哪做）战略与策略（企业营销如何做）道德控制（企业市场营销的道德约束）”的内容逻辑。《市场营销学（第3版）》在编写过程中突出了理论变迁介绍，强化了知识内容结构逻辑，增强在时空背景下营销策略的运用，增加理论与观点的文献注释。使教材不仅可以作为普通高等院校工商管理类专业本科生教材，也可以作为非工商管理类专业本科生选修教材，还可以为市场营销研究者提供系统理论参考。

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