《现代市场营销 第2版》高清PDF
作者:苏兰君,翁运春著
出版:北京:高等教育出版社
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出版时间:2013.01 (求助前请核对清楚)
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《现代市场营销(第2版工作过程导向现代市场营销系列教材全国高职高专教育规划教材)》由苏兰君、翁运春主编,按照“市场营销工作过程”这一主线展开,着重培养学生的整体营销思维和综合营销职业能力。学生以一名营销咨询公司新工作人员的身份,跟随营销咨询师从事企业的实际营销咨询服务,边学习、边实践、边总结。具体说来,营销咨询工作人员首先联系接洽企业的营销工作项目,然后帮助所服务的企业开展市场研究(营销环境分析、消费者市场分析、生产者市场分析),进行市场细分,选择目标市场,确定市场定位,在上述营销战略的指导下,制定企业的产品策略、品牌与包装策略、价格策略、渠道策略、促销策略(人员推销、公共关系、广告、营业推广),最后完成市场营销计划制定、实施与控制这样一个完整的市场营销工作过程。????《现代市场营销(第2版工作过程导向现代市场营销系列教材全国高职高专教育规划教材)》将系统的市场营销理论知识融入上述营销工作过程中,注重学生对营销工作方法、技术以及营销工具的学习。同时,隐含有对学生营销价值观的培养。全书设任务目标、任务分解、情境导入、任务小结、重点概念与技能、课后自测、案例分析、营销游戏、模拟演练、学生自我总结等栏日。????本书可作为高职高专院校、成人高校、本科院校举办的二级职业技术学院相关专业的教学用书,也可作为五年制高职、中职相关专业的教材,还可供社会相关从业人员学习参考。
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